Logotipo é o símbolo visível de um conceito.

Este termo é perfeito para o que ele significa pois é justamente o que fazemos.

O cliente fornece um conceito a trabalhar, e nós faremos um símbolo gráfico para este conceito.

Pode ser somente um desenho, ou as letras do nome da empresa mas desenhadas de forma que mostrem o conceito. Ou ainda um desenho e o nome da empresa, juntos, mostrando o símbolo gráfico de um conceito ou logotipo.